Priznam, dolgo sem se upiral. Moji prijatelji so že leta “viseli” na telefonu, drsali gor in dol, se smejali nekim videom in slikali svojo hrano, preden so jo sploh poskusili. Meni se je zdelo vse skupaj … no, neumnost. Zakaj bi koga zanimalo, kaj sem jedel za zajtrk ali da sem šel na Šmarno goro?
Potem pa sem popustil. Odprl sem račun. In takoj zatem sem se počutil kot največji amater.
Nisem vedel, kaj je “Story”, kam grejo slike, ko jih objavim, in zakaj mi nihče ne sledi, razen dveh sumljivih profilov iz tujine. Če ste na tej točki tudi vi – zmedeni, morda celo malo frustrirani – potem berete pravi zapis. Danes ne bomo govorili o teoriji. Govorili bomo o praksi. O tem, kako uporabljati Instagram, ne da bi pri tem izgubili živce ali se počutili kot da nastopate v resničnostnem šovu, v katerega se niste prijavili.
To ni vodič za postajanje vplivneža. To je vodič za normalne ljudi, ki želijo razumeti to digitalno zver.
Več iz kategorije
Ključna spoznanja (Key Takeaways)
- Pozabite na popolnost: Nihče več ne verjame spoliranim fotografijam; ljudje hočejo videti, da ste krvavi pod kožo.
- Zgodbe so vaš peskovnik: Tu lahko eksperimentirate in grešite, saj po 24 urah vse izgine.
- Ne bodite kip: Algoritem sovraži tišino; morate se pogovarjati, komentirati in biti prisotni.
- Vsebina mora imeti smisel: Slika brez konteksta je samo poraba prostora na strežniku.
- Številke niso vse: Bolje 50 ljudi, ki vas dejansko posluša, kot 5000 robotov, ki vas ignorirajo.
Zakaj sem sprva mislil, da je Instagram samo izguba časa?
Bilo je obdobje, ko sem aplikacijo odprl, pogledal tri slike in jo zaprl. “Kaj je smisel tega?” sem se spraševal. Videl sem samo ljudi, ki se hvalijo z dragimi urami ali počitnicami, ki si jih jaz ne morem privoščiti.
Težava ni bila v aplikaciji. Težava je bila v mojem razumevanju.
Instagram sem gledal kot oglasni pano. V resnici pa je to digitalna dnevna soba. Ko sem enkrat dojel, da kako uporabljati Instagram pravzaprav pomeni “kako se družiti preko telefona”, se je vse spremenilo. Ne gre za hvalisanje. Gre za deljenje trenutkov. Trajne objave (Feed) so tiste slike, ki bi jih uokvirili in dali na steno. Zgodbe (Stories)? To pa je tisto, kar poveste prijateljem ob pivu. Hitro, zabavno, morda malo nerodno, a iskreno.
Kako naj objavim prvo sliko, ne da bi izpadel kot popoln začetnik?
Še vedno se spomnim svoje prve objave. Slika mojega psa, zamegljena, slikana v temni sobi. Opis? “Moj pes.” Število všečkov? Trije. Eden od tega je bila moja mama.
Napaka je bila očitna. Slika ni povedala ničesar.
Danes vem, da mora objava imeti “meso”. Ne mečite gor vsega povprek. Ko se odločate za objavo na zidu, bodite malo izbirčni. Vprašajte se: “Bi se jaz ustavil ob tej sliki, če bi jo videl pri nekom drugem?” Če je odgovor ne, je ne objavite.
In prosim, obrišite lečo kamere. Večina nas nosi telefon v žepu skupaj s ključi in prahom. Mastna leča je sovražnik številka ena. En poteg s majico in vaša slika bo takoj izgledala 50 % bolje. Brez heca. To je najboljši tehnični nasvet, ki vam ga lahko dam.
Zakaj so opisi (captions) pomembnejši od same slike?
Tukaj večina moških “pogrne”. Naredimo dobro fotko, potem pa ne vemo, kaj bi napisali. Pa napišemo emojije. 🔥🔥🔥. Ali pa “Hud razgled.”
Dolgčas.
Ljudje se ustavijo zaradi slike, ostanejo pa zaradi teksta. Ne rabite pisati romanov. Samo bodite človek. Povejte, kaj se je dogajalo v ozadju.
Primer: Namesto da napišete “Na kavi,” napišite: “Danes sem rabil tri kave, da sem sploh vedel, kako mi je ime. Ponedeljki, kajne?” Vidite razliko? Prvo je dejstvo. Drugo je občutek. Sledilci se ne morejo poistovetiti z vašo kavo, lahko pa se poistovetijo z vašo utrujenostjo. To gradi povezavo.
So Zgodbe (Stories) res nujno zlo ali priložnost?
Iskreno? Zgodbe so edini razlog, da še uporabljam Instagram.
Na začetku mi je bilo grozno neprijetno. Snemati samega sebe? Govoriti v telefon, medtem ko ljudje hodijo mimo? Počutil sem se kot norec. Ampak hitro ugotoviš, da nikogar ne briga. Vsi so preveč zaposleni s svojimi telefoni.
Zgodbe so genialne, ker so minljive. Po 24 urah izginejo. To vam daje svobodo. Če posnamete nekaj neumnega, bo jutri pozabljeno.
Tu se zgodi prava komunikacija. Uporabite tiste nalepke. Postavite vprašanje.
- “Katero pivo je boljše: Laško ali Union? Glasuj spodaj.”
- “Kam za vikend? Hribi ali morje?”
Ljudje imamo radi, da nas nekdo vpraša za mnenje. Dajte jim to možnost. Ko sem prvič uporabil anketo, sem bil šokiran, koliko ljudi je kliknilo. Ljudje so radovedni in radi sodelujejo. Ne bodite monolog, bodite dialog.
Kako sem prebolel strah pred kamero in nehal biti “leseni mož”?
To je verjetno najtežji del za vsakega tipa. Postaviš telefon predse, pritisneš snemanje in zamrzneš. Ne veš, kaj bi rekel, glas se ti spremeni, nenadoma zveniš kot robot.
Tudi jaz sem bil tam. Moji prvi posnetki so bili obupni. Gledal sem v ekran namesto v lečo, momljal sem in izgledal prestrašeno.
Rešitev ni v talentu, ampak v vaji. Naredil sem si izziv. Vsak dan sem posnel en video samo zase. Nisem ga objavil. Gledal sem ga in se smejal sam sebi. Po enem tednu sem se navadil svojega glasu. Po dveh tednih sem nehal delati tisti čuden obraz.
Ne jemljite se preveč resno. Če se zataknete, se zasmejte. Če rečete neumnost, jo pustite notri. Ljudje imajo raje nekoga, ki je pristen in se zna nasmejati lastnim napakam, kot nekoga, ki bere z listka in je popolnoma sterilen.
Ali so “hashtagi” še vedno stvar ali sem jih zamudil?
Joj, ključniki. Včasih si moral pod sliko nalepiti 30 besed: #love #happy #sun #fun. Danes to izgleda obupno. Kot da kričite na pomoč.
Ampak ne, niso mrtvi. So pa drugačni. Razmišljajte o njih kot o kartotekah. Če nekdo išče vsebino o hribih, bo vpisal določene besede. Če vi teh besed nimate, vas ne bo našel.
Uporabite jih pametno. Trije do pet je dovolj. In bodite specifični. #Slovenija je preširok pojem. Vaša slika se bo izgubila v sekundi. #SlovenskeAlpe ali #Kamnik je bolje. Ciljate na ljudi, ki jih dejansko zanima to, kar objavljate. In skrijte jih. Pustite par vrstic praznih pod tekstom in jih dajte na dno. Nihče ne rabi brati vaše nakupovalne liste ključnikov.
Zakaj je “Carousel” (vrtiljak) moj najljubši format?
Saj poznate tiste objave, kjer morate podrsati v levo, da vidite več slik? Temu se reče vrtiljak ali “carousel”. Zame je to najboljši način pripovedovanja zgodbe.
Ena slika je pogosto premalo. Recimo, da ste popravili staro omaro.
- Prva slika: Končni izdelek (da pritegnete pozornost).
- Druga slika: Omara v razpadajočem stanju “prej”.
- Tretja slika: Vi, umazani od barve in brušenja.
- Četrta slika: Detajl, na katerega ste ponosni.
To je zgodba. Ljudje bodo drsali, ker jih zanima proces. In algoritem to obožuje. Dlje kot nekdo gleda vašo objavo, bolj jo bo Instagram potiskal naprej. Preprosta matematika.
Kje potegniti mejo med zasebnostjo in objavljanjem?
To je past, v katero hitro padeš. Začneš z “bom samo malo pogledal” in končaš tri ure kasneje, ko gledaš slike poroke nekoga, ki ga sploh ne poznaš. Ali pa začneš objavljati vse, od jutranje kave do večernega tuširanja.
Ustavite konje.
Jaz sem si postavil pravilo: ko sem s prijatelji ali družino, telefon ostane v žepu. Morda naredim eno sliko za spomin, ampak to je to. Ne bom urejal filtrov in pisal opisov, medtem ko nekdo sedi nasproti mene in čaka, da bova nazdravila.
Prav tako ne objavljam stvari v realnem času, ko sem na dopustu. Zakaj bi vsem povedal, da je moje stanovanje prazno? Objavim, ko pridem domov. Varnost in zasebnost sta še vedno na prvem mestu, ne glede na število všečkov.
Orodja in aplikacije: Kaj dejansko potrebujete?
Trg je poln aplikacij, ki vam obljubljajo čudeže. Realnost? Večine ne rabite.
- Kamera na telefonu: Dovolj dobra je.
- Urejanje: Vgrajeno orodje v Instagramu je čisto solidno. Malo popravite kontrast, malo svetlost (brightness) in morda strukturo. To je vse.
- Canva: Če res hočete delati neke grafike z napisi, je to super in enostavno orodje.
- InShot: Za rezanje videov, če boste kdaj zašli v te vode.
Ne zapravljajte denarja za drage prednastavitve (presets) in filtre, ki jih prodajajo vplivneži. Vaš stil mora biti vaš. Surove, naravne barve so trenutno itak bolj popularne kot tista prežgana, oranžna koža, ki je bila moderna pet let nazaj.
Kako zgraditi skupnost, ne da bi prosjačili za pozornost?
Veste, kaj je najbolj žalostno na Instagramu? Ljudje, ki pišejo “Follow for follow” (Sledi mi in jaz sledim nazaj). Ne delajte tega. To je obupano.
Če hočete, da vas ljudje spremljajo, morate biti zanimivi ali pa koristni. Ali pa oboje.
Zanimiva študija iz Harvard Business Review je pokazala, da so najbolj uspešne tiste digitalne interakcije, ki temeljijo na vzajemnosti in avtentičnosti, ne na sami promociji. Ljudje začutijo, kdaj jim nekaj prodajate, in kdaj z njimi delite del sebe. Več o tem si lahko preberete na njihovi strani HBR.org.
Jaz sem svojo “skupnost” (čeprav je majhna) zgradil tako, da sem odgovarjal. Če mi je nekdo komentiral sliko, sem odgovoril. Ne samo z emojijem. Napisal sem stavek. Če so mi pisali v zasebno sporočilo, sem se pogovarjal. To niso samo številke, to so ljudje. Obnašajte se tako.
Zaključek: Samo začnite, resno
Glejte, lahko preberete še deset vodičev o tem, kako uporabljati Instagram, ampak dokler ne objavite prve stvari, ne boste vedeli ničesar.
Verjetno bo vaša prva objava zanič. Pa druga tudi. Moja deseta je bila šele za silo prebavljiva. Ampak to je del procesa. Nihče se ni rodil z znanjem kadriranja in pisanja duhovitih opisov.
Ne čakajte na “pravi trenutek”. Ne čakajte, da boste imeli boljši avto, lepšo hišo ali da boste na vrhu Triglava. Vaš torek popoldne je čisto dovolj dober material, če ga znate predstaviti.
Zato vzemite telefon. Odprite aplikacijo. Ne razmišljajte preveč. Pritisnite tisti plus na sredini. In dobrodošli v klubu.
Pogosta vprašanja – Kako uporabljati Instagram
Kako naj začnem uporabljati Instagram brez, da bi se počutil kot popoln začetnik?
Za začetek poskušajte objaviti nekaj, kar imate radi, na primer sliko svojega psa, in ne bodite preveč kritični do prvega poskusa. Vprašajte se, ali bi vam bilo všeč, če bi to nekdo drug videl, in redno očistite lečo telefona, da bo slike boljše.
Zakaj so opisi v objavah tako pomembni?
Ljudje se ustavijo ob sliki, vendar ostanejo zaradi teksta. Povejte osebno zgodbo ali občutek, da ustvarite vez s sledilci, namesto da objavite le splošno ali dolgočasno opombo.
Ali so zgodbe (Stories) res nujne za uspeh na Instagramu?
Zgodbe so odlični, ker so minljive in omogočajo boljšo komunikacijo. Uporabite jih za interaktivne vsebine, kot so ankete in vprašanja, saj ljudje radi sodelujejo in se radi počutijo vključene.
Kako lahko premagam strah pred snemanjem video posnetkov?
Rešitev je v vaji. Posnemite en video na dan zase, se smejte sebi in se ne jemljite preveč resno. Pristnost in smeh ob lastnih napakah sta boljši kot popolni, a nerodni posnetki.
Kakšni so trenutno trendi glede hashtagov in kako jih uporabljati na pravi način?
Danes naj bodo hashtag predlogi specifični in trije do pet je dovolj. Namesto širokih izrazov uporabite bolj natančne, kot na primer #SlovenskeAlpe ali #Kamnik, da vas najdejo ljudje, ki iščejo prav to vsebino.
